□彭芬（湘乡市人民医院）

摘要：新媒体技术快速发展，传播形式发生变化，医院在党建宣传工作中存在较多挑战，医院应适应时代发展要求，有效运用新媒体技术，提升党建宣传工作效率及质量。为了提升医院党建工作水平，本文主要对新媒体环境下医院党建工作的要点进行研究，文中分析了新媒体环境下医院党建工作的重要性，并提出有效措施，希望可以为新媒体环境下医院党建工作开展提供参考。

关键词：新媒体环境；医院；党建工作；要点

移动互联网、短视频、社交平台等新媒体形态全面渗透，信息传播具有一些特点，如即时性、互动性、碎片化、可视化，传统的党建宣传模式主要以文件、会议、院报、宣传栏为主，已经无法适应发展要求。公立医院作为公益性医疗卫生机构，承担着医疗服务、健康科普、公共卫生等重要职能，党建宣传工作是加强党的领导、落实党委领导下院长负责制的重要抓手，也是凝聚职工共识、塑造医院形象、密切医患关系、践行健康中国战略的关键载体。

1.新媒体环境下医院党建工作的重要性

新媒体环境下，医院党建宣传工作具有重要的作用，主要体现在几方面（如图1所示）。

图1 新媒体环境下医院党建宣传工作的作用

1.1坚持党的全面领导

公立医院是国内医疗卫生服务体系中的主体，是党联系群众、服务民生的重要窗口。加强新媒体环境下党建宣传，能够把党的领导、理论、主张融入医院治理各环节，确保医院始终牢牢把握正确办院方向，坚守公益性，把稳改革发展与医疗服务的政治航向。通过权威发声、正面引领、常态宣教，让党的路线方针政策在医院落实，让所有职工在思想、政治及行动上与党中央保持高度一致，为医院高质量发展提供政治保证^[1]。

1.2守牢意识形态主阵地

新媒体时代信息传播速度快、覆盖面广、发酵路径隐蔽，医疗卫生领域舆情敏感度高，风险点多。医院党建宣传承担着守阵地、把导向、管阵地、防风险的重要职责，强化宣传工作，能够牢牢掌握意识形态工作领导权、管理权、话语权，及时澄清虚假信息，主动回应社会关切的问题，有效管控舆论风险，抵御错误思潮侵蚀，维护医院政治与形象安全，确保各类宣传阵地始终成为传播党的声音、弘扬主旋律的前沿^[2]。

1.3凝聚发展合力

医护人员工作强度大，压力较高，需要强大的精神支撑与价值引领。党建宣传通过挖掘先进典型、讲好医者故事、弘扬职业精神，能够提振士气、凝聚人心、鼓舞干劲，强化全院职工的职业认同感、归属感与使命感。在新媒体平台展示党员先锋岗、医德医风标兵、抗疫先进等榜样力量，可以用身边事教育身边人，激发全院上下担当作为、攻坚克难、敬业奉献的内生动力，形成团结奋进的良好氛围。

1.4推动党建与业务融合

解决党建与业务两张皮是公立医院党建工作中的重要任务，新媒体党建宣传以党建引领业务、业务检验党建为导向，把学科建设、技术突破、优质服务、健康科普、急诊急救、公益行动等中心工作与党建主题进行绑定，让群众看得见、感受得到党建引领带来的医疗服务提升。通过宣传融合，推动党建工作从软任务变成硬支撑，促进党建与医疗、教学、科研、管理共同发展。

1.5提升医院品牌形象

公众健康需求持续升级，医疗行业竞争激烈，医院品牌与口碑关系到自身竞争力。党建宣传立足于公益性、专业性、人民性，通过权威媒体、全媒体矩阵传递医院责任担当、技术实力、服务温度与清廉形象，能够提升社会认可度及患者信任度。依托健康科普、公益活动、专栏节目等宣传载体，拉近医院与群众间的距离，塑造良好的公立医院形象，促进医院可持续发展^[3]。

2.新媒体环境下医院党建工作要点分析

2.1建立健全工作机制，激发宣传内生动力

院党委将宣传工作纳入医院年终精神文明考核体系，压实党委主体责任、部门直接责任、科室具体责任，形成党委统一领导、宣传部门牵头、科室协同落实、全员广泛参与的工作格局。医院始终把党建宣传作为意识形态工作的重要抓手，以制度化、规范化、常态化建设为支撑，不断激活宣传工作内生动力。院党委优化队伍结构，重新调整通讯员队伍，覆盖临床、医技、行政、后勤各岗位，明确科室宣传任务与供稿指标，打造专兼结合、反应迅速的宣传骨干队伍，确保信息采集及时、内容报送稳定、宣传触角延伸至全院各条战线；完善管控机制，建立定期通报+奖惩激励制度，每月通报平台分享数据、每季度通报稿件完成情况、年度评选优秀通讯员，以刚性约束提升工作执行力，推动宣传任务落实到实处；强化考核结果应用，将宣传工作成效与科室绩效、个人评优、职称晋升进行结合，改变重视业务、忽视宣传的理念，把宣传责任转化为行动自觉，促使全院职工支持和参与宣传工作，提升工作质量^[4]。

2.2优化宣传平台管理，构建全媒体传播矩阵

院党委依托新媒体技术，整合线上线下资源，构建全媒体传播体系，包括官网、公众号、订阅号、视频号、院报，实现多平台联动、多形式呈现、多渠道覆盖。加强平台协同运营，官方网站发布权威信息与政策解读；微信公众号、订阅号推送动态资讯、科普文章、典型事迹；视频号生产短视频、微党课、手术纪实等可视化内容；院报深度报道医院发展成就与职工风采，形成互补协同、各有侧重的传播格局。2025年累计发稿600余篇，其中省级媒体刊发20余篇，市县级媒体刊发100余篇；新媒体关注人数、阅读量、转发量稳步增长；出版院报12期，制作发布视频18条，有效扩大党建宣传覆盖面与影响力。建立平台运营数据分析机制，定期复盘阅读量、转发率、粉丝增长等指标，灵活调整内容选题与发布节奏，提升传播效果。

2.3深化对外宣传合作，提升医院品牌形象

院党委打破院内宣传闭环，主动对接外部优质传播资源，加强与各级主流媒体、专业健康平台、地方融媒体中心的深度协作，构建内外联动、上下协同、高效畅通的对外传播网络，全方位传播医院正能量，彰显新时代公立医院的政治本色与责任担当。构建及健全合作机制，与湘乡市融媒体中心、中华网等权威媒体签订长期合作协议，建立常态化沟通、选题策划、稿件审核、推送刊发机制，畅通优质内容对外传播渠道，不断提升医院宣传的传播层级与影响力；打造品牌栏目，与湘乡融媒体中心长期合办《健康有道》健康科普栏目，全年精心制作播出12期，聚焦群众关心的常见病、多发病、急救知识与养生保健内容，以专业权威、通俗易懂、贴近生活的健康科普内容赢得广泛关注与良好社会反响，将医院党建宣传与健康服务进行结合；强化主题传播，围绕医院重点工作，如党建活动、学科建设成果、优质医疗服务、公益健康行动、先进典型事迹等，主动策划对外宣传选题，精准对接媒体需求，讲好医者仁心故事，传递新时代党建声音，持续提升医院品牌知名度、社会影响力，提升群众满意度^[5]。

2.4严守宣传纪律底线，确保内容安全准确

医院始终坚持党管宣传、党管意识形态原则，严格落实意识形态工作责任制，把内容安全与导向正确作为党建宣传的生命线，贯穿在工作全流程，构建健全的风险防控体系，包括事前把关、事中管控、事后复盘，守牢守好意识形态安全阵地，确保所有宣传阵地可管、可控、可溯^[6]。严格审核制度，全面执行宣传内容“三审三校”制度，明确责任主体、审核流程与发布权限，分级审核各类素材，重点严把政治关、导向关、事实关、文字关、保密关，避免发布错误信息、敏感信息、失实信息、违规信息，维护宣传工作的严肃性与权威性；加强阵地巡查，建立闭关管理机制，定期巡查宣传阵地、动态进行维护、整改问题、台账记录，定期排查院内线上线下宣传阵地，及时更新过期内容，规范展示标准，消除安全隐患，确保各类宣传载体始终导向正确、内容规范；强化纪律教育，定期开展专题培训与警示教育活动，如宣传纪律、意识形态安全、网络信息安全等，明确宣传工作红线、底线与高压线，不断提升宣传干部、通讯员及相关人员的政治判断力、领悟力及执行力，提升风险防范意识，提高应急处置能力，确保医院宣传工作有序开展。

2.5聚焦医院中心工作，策划开展专题宣传

坚持党建引领业务、宣传服务中心，紧扣医院年度重点任务与重大主题活动，把宣传工作深度嵌入医疗服务、学科发展、党风廉政、文明创建、健康科普等中，精心策划系列主题宣传与专题报道，推动党建工作与业务工作共同发展。打造专题栏目，聚焦医院发展主线与党建工作重点，系统推出五大特色专题栏目，包括卓越湘医、奉献湘医、清廉湘医、湘医科普、医者风采，全面展示医疗技术创新、服务质量提升、重点学科建设、党风廉政建设及一线先进典型，呈现医院高质量发展成效与医务工作者昂扬向上的精神风貌；践行健康中国战略：以党建为引领，扎实开展健康科普“五进”活动，全年走进医院、学校、机关、社区、工厂共21场，制作科普视频11个，发布科普文章70篇，把权威健康知识送到群众身边，切实提升居民健康素养，以实际行动践行公立医院社会责任；突出典型引领，深入挖掘宣传党员先锋岗、抗疫先进、医德医风标兵、业务骨干等一线感人事迹，用身边榜样凝聚力量、鼓舞士气，引导全院职工坚守初心、践行使命、担当作为，凝聚干事创业强大合力。顺利完成“七一”党建宣传视频拍摄制作，稳步推进急诊急救五大中心宣传视频制作项目，用高质量视觉产品直观展现党建引领下医院学科建设、急救能力与服务水平提升。

2.6统筹院内宣传阵地，营造浓厚文化氛围

院党委整合传统宣传载体与新媒体阵地，打造全方位、立体化、沉浸式院内宣传环境，以党建文化引领医院文化建设。规范传统阵地，综合利用宣传栏、电子屏、横幅等载体，结合健康主题日、文明创建、安全生产等工作，全年更新标语200余条、宣传栏30余期，确保宣传内容与时俱进；统一升级阵地，推进门诊、住院部宣传栏统一规划设计与更新安装，提升院内宣传环境规范性、整体性、美观性；文化浸润赋能，将党建元素、医院精神、职业素养融入宣传阵地，营造对党忠诚、医者仁心、廉洁行医、担当奉献的浓厚文化氛围。

2.7完成专项及日常任务，保障宣传服务需求

院党委聚焦重点任务与临时性工作，强化宣传服务保障能力，为医院党建与业务发展提供支撑。重点项目攻坚，日常运维保障，及时维护更新医院网站各栏目信息，确保内容权威准确、更新及时。规范完成各类会议、活动的影像资料采集、归档与整理工作，为后续党建宣传工作开展提供依据；应急响应支撑，主动承接、高效完成各项临时性、突发性宣传任务，快速响应、闭环落实，不断提升宣传工作的灵活性、执行力与保障力。

结语

综上所述，新媒体环境下，事业单位医院党建宣传是加强党的领导、筑牢意识形态阵地、推动医院高质量发展的重要抓手。医院应深刻意识到党建宣传的价值，结合实际情况，从不同方面着手，采取合理措施，将党建宣传工作落实到实处，不断提升工作效率和质量，充分发挥出其作用，促进医院可持续发展。

（作者简介：彭芬，女，1989年11月生，汉族，湖南湘乡人，本科，经济师，主要从事党建宣传相关工作。）

参考文献：

[1]张建芬. 提升基层公立医院党建工作实效性研究 [J]. 华章, 2026, (04): 24-26.

[2]普正豪. 新形势下公立医院党建工作有效路径探析 [J]. 社会与公益, 2026, (02): 25-27.

[3]郑志方,杨金芝,于士伟,等. 自媒体时代医院党建工作的创新路径 [J]. 南腔北调, 2025, (25): 31-34.

[4]金耘飞. 新时期医院党建工作存在的挑战及对策 [J]. 现代企业文化, 2025, (13): 127-129.

[5]邓世娇. 新媒体时代党建工作助推医院发展的研究 [J]. 新闻传播, 2025, (02): 118-120.

[6]陈光镇. 新媒体环境下医院党建工作策略研究分析 [J]. 数据, 2023, (03): 37-38.