作者 | 猫叔
7月14日，在电视剧《家业》创作座谈会上，广电总局党组成员、副局长刘建国发表讲话，提出三方面要求：增强文化自信，从中华优秀文化宝库中萃取优质选题，“破除题材焦虑，勇于向稀缺题材领域挺进”；遵循文艺规律，以新的艺术表现手法实现“剧以载道”；优化全流程服务机制，旗帜鲜明为精品创作保驾护航。
这是继去年“广电21条”取消40集上限、今年“剧美中国”精品创作计划之后，主管部门又一次向行业释放明确信号——长剧不能只在自己熟悉的赛道里反复打转。
热门赛道内卷成疾，稀缺题材无人问津
领导用了一个精准的词——“题材焦虑”，直指当下电视剧创作的结构性困局。
近年来的国产剧市场，属于供给旺盛，但爆款难觅。云合数据显示，2025年热播期集均有效播放量突破5000万的国产剧仅《许我耀眼》和《漂白》两部，是近年来低点。
豆瓣评分人数也出现断崖。2023年《狂飙》《漫长的季节》评分人数均超百万，而2025年口碑最高的《无尽的尽头》（豆瓣评分8.5）评分人数仅约10万量级。
爆款消失的背后，是类型创新的集体停滞。
目前，国产剧有三大主流类型，无一例外，都面临着题材困境。
1、主旋律：概念化惯性难消。部分作品依赖宏大叙事的平铺直叙和口号式价值传达，人物趋于符号化，缺乏源自生活的真实质感。
2、悬疑剧：同质化到共情疲劳。
2025年爱奇艺“迷雾剧场”密集推出《漂白》《乌云之上》《借命而生》《正当防卫》等多部作品，豆瓣评分集中在5-7分区间。几乎全部采用“社会派推理”模式，女性困境、原生家庭创伤、程序正义等元素被当标签简单拼贴，让观众不仅审美疲劳，也共情疲劳。
3、古装剧：仙侠变“仙恋”。
早期《仙剑奇侠传》系列的叙事核心是侠与道，近年仙侠剧叙事重心收缩为高阶神仙间的恋情纠葛，“初见定情—历劫误会—记忆觉醒—终成眷属”流水线生产，对普遍人性、成长代价与责任伦理的探讨匮乏。
当所有创作者挤在同几条赛道里内卷，稀缺题材就成了无人问津的荒地。而恰恰是这些荒地，可能藏着下一个突破口。
政策松绑：从 “管住” 到 “护航”
通过梳理2025年以来的政策脉络，“政策松绑”的信号更加清晰。
2025年9月，“广电21条”正式取消40集上限，放宽古装剧数量限制；鼓励改编境外优秀作品；试点”边审边播”；
2026年1月，全国广播电视工作会议实施“剧美中国”精品创作计划，围绕传统文化、革命军事、法治安全、人间烟火、改革创新五大方向开展精品创作工作；
2026年3月，首次实施重点剧目开机前主创集体培训机制，将管理关口前移；
2026年4月，电视剧健康审美座谈会召开，会议明确杜绝 “颜值崇拜” 和 “流量依赖”，推动行业从“明星中心制”转向“剧本中心制”；
2026年6月，上海电视节期间，刘建国发表讲话，提出坚持精品引领、强化科技赋能、深化开放互鉴、助力经济发展的行业发展方向。
2026年7月，《家业》创作座谈会举办，会议提出要破除题材焦虑，勇于向稀缺题材挺进，同时加强AI应用规范管理，助力电视剧行业高质量发展。
从取消集数限制到主创集体培训，从摒弃畸形审美到AI应用规范，主管部门的思路一以贯之：放开不该管的，管住该管的，服务需要服务的。
座谈会上，有一句需要特别注意，那就是“加强AI应用规范管理”，这一点在2026的行业语境中尤为关键。
一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超95%。
面对AI冲击，官方也在从政策上松绑救市。
而国产剧要想突围，就不能跟短剧比快，跟AI比产量，要比就比深度、比厚度、比那些“笨功夫”才能磨出来的东西。
2026上半年信号：稀缺题材正在被验证
政策喊话是一回事，市场验证是另一回事。2026 年上半年的数据，恰好为刘建国的“稀缺题材论”提供了注脚。
上半年全国卫视频道新播电视剧44部，同比上涨10%，首播轮累计收视突破104亿人次。其中几部表现亮眼的剧集，恰恰踩在“稀缺”二字上。
《太平年》以五代十国至北宋初年为背景，全剧每集平均收视率2.490%，首播收视11.4亿人次，创下CVB历史正剧大屏首播收视新高。
《主角》以秦腔名伶的人生命运折射中国社会四十年变迁，剧集收视表现亮眼，CCTV-1单集最高收视率4.487%，西北地区实时峰值突破10%，刷新央视区域收视纪录。
《生命树》豆瓣评分8.3，聚焦青海生态保护主题，深度探讨人与自然和谐共生的时代命题，位列上半年高分国产剧榜首。
这些剧的共同特征是，题材都不在“安全区”内。
五代十国不是热门历史时段，秦腔不是大众文化消费品，青藏高原生态保护更不是传统商业剧的舒适赛道。
但它们都验证了同一个逻辑——当观众对仙侠、甜宠、悬疑套路感到厌倦时，稀缺本身就是最大的差异化竞争力。
结 语
刘建国的讲话，本质上是在回答一个问题，在短剧冲击、AI爆发、注意力碎片化的时代，长剧靠什么活下去？
近年的热门剧似乎给出了答案：不怕题材冷，不怕节奏慢，不怕下了“笨功夫”还没人看。怕的是所有人都挤在安全区里，把同一套配方炒到观众连审美疲劳都懒得表达。
2026年开机长剧数据还没出来，不出意外的话，会创下近年来新低。
但低点，也可能是拐点，挤泡沫之后，留下的都是真正想拍精品、能拍精品、敢拍精品的创作者。
题材焦虑的解药，从来不是更多题材，而是更多勇气。
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